展會(huì)搭建商如何確保展臺(tái)用的材質(zhì)與品牌定位相符？

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2. 更新時(shí)間：2025年06月2510:00:00
   
3. 來(lái)源：圓桌國(guó)際展覽設(shè)計(jì)搭建公司

展會(huì)搭建商確保展臺(tái)用的材質(zhì)與品牌定位相符，需從品牌基因解碼、材質(zhì)特性匹配、工藝技術(shù)賦能、環(huán)保趨勢(shì)融合、用戶體驗(yàn)強(qiáng)化等維度精準(zhǔn)操作，讓展會(huì)搭建材質(zhì)成為品牌故事的 “無(wú)聲講述者”，提升品牌辨識(shí)度與影響力。

在展會(huì)的人潮中，一個(gè)展臺(tái)能否在3秒內(nèi)抓住觀眾目光？展會(huì)搭建的材質(zhì)選擇往往是關(guān)鍵“勝負(fù)手”。當(dāng)科技品牌的金屬光澤與奢侈品牌的皮革紋路在展館相遇，當(dāng)環(huán)保品牌的再生木材與快消品牌的亞克力板材比鄰而立，材質(zhì)早已超越物理屬性，成為品牌價(jià)值的視覺化表達(dá)。

對(duì)于展會(huì)搭建商而言，如何讓石材的厚重感契合高端品牌的沉穩(wěn)基調(diào)？怎樣用可降解材料傳遞新消費(fèi)品牌的環(huán)保主張？這不僅是材料清單的選擇，更是一場(chǎng)從品牌DNA到材質(zhì)特性的精準(zhǔn)解碼。

下面，【圓桌國(guó)際展覽公司】從品牌基因解碼、材質(zhì)特性匹配、工藝技術(shù)賦能、環(huán)保趨勢(shì)融合、用戶體驗(yàn)強(qiáng)化五個(gè)維度展開，為大家分析一下，并結(jié)合真實(shí)案例揭示行業(yè)實(shí)踐。

一、品牌基因解碼：從理念到材質(zhì)的精準(zhǔn)映射

展會(huì)搭建商需通過(guò)深度訪談挖掘品牌訴求、開展市場(chǎng)調(diào)研剖析行業(yè)趨勢(shì)，并系統(tǒng)分析品牌資料，從而精準(zhǔn)提煉核心價(jià)值與調(diào)性。如科技品牌可通過(guò)光影交互、金屬材質(zhì)強(qiáng)化創(chuàng)新感；奢侈品牌以真皮、鎏金元素凸顯工藝質(zhì)感；環(huán)保品牌則用再生材料與綠植裝置傳遞可持續(xù)理念。

2023年德國(guó)漢諾威工業(yè)展上，太鋼集團(tuán)以不銹鋼材質(zhì)打造展臺(tái)，其高強(qiáng)度、耐腐蝕性的金屬特性，完美呼應(yīng)了品牌“科技引領(lǐng)工業(yè)升級(jí)”的定位。

而在2025年鄭州春糖展上，仰韶酒業(yè)將陶紋浮雕與現(xiàn)代金屬框架結(jié)合，古樸紋樣與工業(yè)材質(zhì)的碰撞，既彰顯了千年酒文化底蘊(yùn)，又體現(xiàn)了品牌現(xiàn)代化的創(chuàng)新追求。

二、材質(zhì)特性匹配：構(gòu)建多維感官體驗(yàn)

不同材質(zhì)具有獨(dú)特的視覺、觸覺和情感屬性。金屬材質(zhì)（如不銹鋼、鋁合金）傳遞科技感與現(xiàn)代性，常用于科技、汽車行業(yè)；木材（如胡桃木、白橡木）營(yíng)造自然溫暖氛圍，適合家居、有機(jī)食品品牌；環(huán)保材料（如可降解塑料、再生鋁材）則強(qiáng)化品牌社會(huì)責(zé)任形象。

2024年米蘭設(shè)計(jì)周上，博洛尼與建筑師馬巖松合作，使用可循環(huán)鋁型材與天然石材，打造“遠(yuǎn)古未來(lái)”主題展臺(tái)，材質(zhì)的剛?cè)岵?jì)完美詮釋了品牌“傳統(tǒng)與創(chuàng)新共生”的理念。

而在2025年上海時(shí)裝周，設(shè)計(jì)師品牌 SAMUEL GUì YANG 選用天絲? LUXE 奢華長(zhǎng)絲，這種源自天然木源的可降解材質(zhì)，既滿足高端時(shí)尚的質(zhì)感需求，又呼應(yīng)了品牌“可持續(xù)美學(xué)”的主張。

三、工藝技術(shù)賦能：從設(shè)計(jì)圖紙到落地呈現(xiàn)

展臺(tái)材質(zhì)的表現(xiàn)力依賴于工藝技術(shù)的支撐。高精度切割、無(wú)縫焊接、表面處理（如啞光、鏡面）等工藝，可提升材質(zhì)的質(zhì)感與耐用性。

2023年SNEC展會(huì)上，鈣鈦礦光伏企業(yè)纖納光電采用3D建模與模塊化組裝技術(shù)，將鈣鈦礦組件與半透明材質(zhì)結(jié)合，打造沉浸式太空艙展區(qū)，其透光比例與防眩暈處理工藝，讓觀眾透過(guò)組件清晰欣賞古典舞蹈表演，實(shí)現(xiàn)了科技與藝術(shù)的完美融合。

此外，AI技術(shù)也在材質(zhì)選擇中發(fā)揮作用：美國(guó)科學(xué)家通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)快速篩選金屬玻璃成分，發(fā)現(xiàn)速度比傳統(tǒng)方法快200倍，為創(chuàng)新材質(zhì)的應(yīng)用提供了技術(shù)支持。

四、環(huán)保趨勢(shì)融合：可持續(xù)材料的創(chuàng)新應(yīng)用

隨著綠色會(huì)展理念的普及，可循環(huán)、可降解材料成為主流選擇。廣交會(huì)、消博會(huì)等大型展會(huì)均提倡使用鐵藝、鋁料等可重復(fù)利用材料，減少一次性木質(zhì)板材的使用。2025年WAFI低碳倡議手冊(cè)明確要求展臺(tái)設(shè)計(jì)遵循“簡(jiǎn)約、低碳、安全”原則，采用可循環(huán)材料并減少塑料制品。

例如，2025年消博會(huì)媒體中心使用100%可回收材料搭建，拼裝簡(jiǎn)易且可拆卸重復(fù)利用，既符合環(huán)保要求，又降低了搭建成本。

此外，再生材料的創(chuàng)新應(yīng)用也成為亮點(diǎn)：重慶潤(rùn)業(yè)新材將咖啡渣與再生塑料結(jié)合，研發(fā)出“蕎麥殼塑膠”，應(yīng)用于筆記本電腦外殼，不僅獲得德國(guó)iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，還為展會(huì)搭建提供了環(huán)保新材料的參考。

五、用戶體驗(yàn)強(qiáng)化：材質(zhì)與場(chǎng)景的情感共鳴

搭建商在材質(zhì)的選擇上，需要深度貼合參觀者感官與行為習(xí)慣：互動(dòng)裝置區(qū)因人流頻繁且動(dòng)作幅度大，需選用防滑系數(shù)高的橡膠地墊與耐磨金屬框架，避免滑倒磕碰；休息區(qū)則應(yīng)采用絨布沙發(fā)、亞麻地毯等柔軟織物，通過(guò)親膚觸感與吸音特性營(yíng)造放松氛圍。

2025年AWE展上，LG電子以“情感智能”為主題，在智玩空間展區(qū)使用可彎曲OLED屏幕與觸感細(xì)膩的親膚材質(zhì)，打造沉浸式游戲體驗(yàn)；在樂(lè)寵之家展區(qū)，針對(duì)寵物貓?jiān)O(shè)計(jì)的空氣凈化器采用抗菌涂層材質(zhì)，既符合功能需求，又傳遞了品牌對(duì)用戶生活場(chǎng)景的關(guān)懷。

此外，材質(zhì)的色彩與紋理也能引發(fā)情感聯(lián)想：PIPIGOU皮皮狗在2020年新品展中，以天然桑蠶絲與羊絨材質(zhì)為主，柔和的質(zhì)感與大地色系，強(qiáng)化了品牌“溫暖、自然”的形象。

六、質(zhì)量檢測(cè)與成本平衡：安全與效益的雙重保障

材質(zhì)的安全性與成本控制是展會(huì)搭建的基礎(chǔ)。展會(huì)搭建商需對(duì)材料進(jìn)行防火測(cè)試、承重測(cè)試等，確保符合展館安全標(biāo)準(zhǔn)。

例如，2019年中國(guó)國(guó)際環(huán)保展覽會(huì)要求所有材料通過(guò)無(wú)醛認(rèn)證，使用秸稈板材與無(wú)醛膠，保障參展人員健康。同時(shí)，通過(guò)模塊化設(shè)計(jì)、材料復(fù)用等方式降低成本。廣交會(huì)搭建商采用鐵藝框架重復(fù)使用超10次，減少現(xiàn)場(chǎng)切割與粉塵污染，降本增效顯著。

在2025年漢諾威工業(yè)展上，港流科技通過(guò)優(yōu)化高分子材料配方，將現(xiàn)場(chǎng)涂刷工藝改為機(jī)械化鋪裝，既提升效率，又降低了運(yùn)輸與施工成本。

總結(jié)：展臺(tái)搭建商確保展臺(tái)用的材質(zhì)與品牌定位相符

展會(huì)搭建商確保材質(zhì)與品牌定位相符，是一場(chǎng)從品牌基因到材質(zhì)特性、從工藝技術(shù)到用戶體驗(yàn)的系統(tǒng)工程。通過(guò)精準(zhǔn)解碼品牌價(jià)值、匹配材質(zhì)屬性、融合環(huán)保趨勢(shì)、強(qiáng)化用戶體驗(yàn)，并嚴(yán)格把控質(zhì)量與成本，搭建商不僅能為品牌打造極具辨識(shí)度的展示空間，更能在有限的展會(huì)時(shí)間內(nèi)，讓材質(zhì)成為品牌故事的“無(wú)聲講述者”。

正如2025年大夢(mèng)東方數(shù)字藝術(shù)展所實(shí)踐的，當(dāng)材質(zhì)選擇與品牌理念深度融合時(shí)，展臺(tái)便不再是靜態(tài)的展示載體，而是一個(gè)能與觀眾產(chǎn)生情感共鳴、傳遞品牌精神的“文化生命體”。

未來(lái)，隨著AI、3D打印等技術(shù)的發(fā)展，材質(zhì)的創(chuàng)新應(yīng)用將為展會(huì)搭建帶來(lái)更多可能，而“以材質(zhì)賦能品牌”的核心邏輯，將始終是行業(yè)不變的真理。